就行業(yè)以及企業(yè)而言，他們往往只看到研發(fā)能力和水平方面的差距，而忽視了纖維品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場推廣方面的差距。但是品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場推廣的問題不解決，研發(fā)能力和水平也難以得到大幅度的提升。
纖維品牌建設(shè)可以給整個產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營帶來效益。在纖維品牌建設(shè)方面，杜邦公司的萊卡推廣是一個比較成功的案例。萊卡通過價值鏈營銷，成功地將一種專業(yè)性極強(qiáng)的化學(xué)纖維原料做成了消費(fèi)者熟知的品牌。當(dāng)使用萊卡吊牌的下游產(chǎn)品在市場上俏銷時，各紗廠、面料廠求購萊卡的熱情也水漲船高。杜邦公司可定向為他們提供技術(shù)服務(wù)和市場咨詢，既保證吊牌產(chǎn)品的質(zhì)量，又鞏固和下游廠商的合作關(guān)系，從而促進(jìn)了萊卡纖維的銷售，最終帶來了萊卡銷量的持續(xù)上升。
紡織品流行趨勢從纖維開始
纖維和時代特征的結(jié)合越來越緊密。當(dāng)今，崇尚自然是最主要的趨勢之一，精細(xì)、柔軟、舒適是織物流行的主要風(fēng)格。紡織品的加工越來越重視工藝的科技含量，傳統(tǒng)的紡織通過新型的技術(shù)加工可以達(dá)到嶄新的視覺和觸覺效果；多元融合，傳統(tǒng)與高科技、懷舊與未來主義、大眾化與獨(dú)特性等交融在一起，融合是現(xiàn)代面料發(fā)展的重要特征；同時，發(fā)展有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的綠色產(chǎn)品和綠色加工工藝，已經(jīng)融入了鮮明的時代特征。
纖維是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)。起點(diǎn)上的創(chuàng)新給下游的創(chuàng)新提供了無限的可能。中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會副秘書長王玉萍告訴記者，纖維可以產(chǎn)生無限可能的特點(diǎn)決定了纖維流行趨勢和其他面料等流行趨勢之間的巨大差別。
與一般的流行趨勢發(fā)布都使用描述性語言相比，2012/2013中國纖維流行趨勢報告具有更加實在的內(nèi)容。它直接告訴下游企業(yè)未來一段時間內(nèi)流行的纖維種類名稱。與服裝和面料的流行趨勢不同，纖維流行所持續(xù)的時間一般較長。在這些較長的時間里，纖維不斷通過科技進(jìn)步完善纖維功能，但其名稱依然保持不變。“比如說，5年前就有吸濕排汗纖維，今天依然流行吸濕排汗纖維，但是5年前吸濕排汗的概念則和現(xiàn)在吸濕排汗的概念完全不同。”王玉萍說。
這種差別也體現(xiàn)在一些針織企業(yè)看到2012/2013中國纖維流行趨勢報告后的感受上。據(jù)下游針織企業(yè)反映，2012/2013中國纖維流行趨勢報告包含的信息非常豐富，開闊了他們的創(chuàng)新思路。他們認(rèn)為，只須截取其中的某個元素進(jìn)行放大和創(chuàng)新，就能創(chuàng)造出終端市場的大流行趨勢。
可以看出，上游纖維的流行趨勢正影響著下游面料的流行趨勢。當(dāng)今紡織面料流行趨勢中包含了以下10種重要元素：輕薄、舒適、閃光、透明、花色、質(zhì)感、復(fù)合、功能、綠色、保健等。這10種元素都和當(dāng)今纖維的發(fā)展趨勢不謀而合。高支的天然纖維和超細(xì)的化學(xué)纖維的研究趨勢與面料的輕薄、透明趨勢相對應(yīng)；吸濕排汗等功能性纖維的發(fā)展與面料的舒適趨勢相對應(yīng)；有光絲纖維的發(fā)展與面料的閃光趨勢相對應(yīng)；面料流行色的應(yīng)用趨勢和纖維原料色彩方向密不可分；面料的質(zhì)感趨勢可以通過花式紗、特種纖維來實現(xiàn)；抗菌、抗靜電等功能性織物的流行趨勢和纖維的功能性開發(fā)趨勢相對應(yīng)；面料的綠色趨勢需要從其源頭纖維做起；織物的保健趨勢則和具有保健性能的纖維開發(fā)相對應(yīng)。
事實上，我們也在紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)看到了纖維創(chuàng)新帶來的成果。隨著科技進(jìn)步的深入，許多新型差別化、功能性纖維不斷問世，為下游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新提供了更大的想象空間。同時新的紡紗、織造與后整理技術(shù)也為新型纖維在面料的開發(fā)和應(yīng)用拓展了空間，使人們的生活更加絢麗多彩，更加時尚。