匡衡鑿壁：國產氨綸纖維與“萊卡”的差距
“萊卡”其實只不過是美國杜邦公司為自己生產的氨綸纖維注冊的一個商品名稱。然而，由于杜邦公司在全球氨綸領域中占據的市場壟斷地位，在很長一段時期里“萊卡”幾乎卻成為了所有氨綸紗的代名詞。縱觀歷史，這樣奇特的現象在紡織服裝行業中是前所未有的事情。
現在，國內很多服裝設計師包括一些小有名氣的都喜歡有意或者無意的說在自己的產品中使用了一點“萊卡”。實際上，只有美國杜邦公司生產的氨綸才能叫“萊卡”。但是，業內人士頻繁使用這個“商品名”來代替其自身的名稱這就說明了，所謂的“萊卡”已經成為了紡織服裝行業里面新潮、時髦、高質量類似于以前我國省優、部優產品的代名詞。
據了解，在國內一些時裝展覽會上。幾乎所有品牌的服裝上，都掛著一個造型特別的三角形標志，這是杜邦專用吊牌，只有掛有這個標志的服裝才表明自己使用的是真正的“萊卡”。這無疑就讓杜邦公司生產的氨綸纖維在各地是出盡風頭，甚至在一定程度上成為了衡量一件服裝質量高低的一個重要標準。
實際上，我國生產的氨綸纖維質量同樣非常可靠。特別是行業內一些大型企業，經過多年的生產經驗積累、沉淀，工藝技術早已非常成熟，產品質量也一直非常穩定。在保證質量的前提下，我國很多出口的紡織服裝產品使用國產氨綸纖維還能在生產成本上比使用杜邦公司的“萊卡”低很多。目前，杜邦“萊卡”的價格較之國內同類的氨綸纖維價格約高出兩倍之多。但是，要說到國產氨綸纖維的品牌，估計除了生產企業自己以及下游相關企業之外。我國的廣大消費者甚至是部分經銷商也不一定能一口就說得出來。
造成這一現象的根本原因還是在于國內氨綸生產企業對品牌效應認識的缺乏以及對創建品牌意識的淡薄。而杜邦公司自從1995年進入我國市場以來就一直非常重視“萊卡”這一氨綸纖維產品品牌的創建工作。其先后在國內成功策劃、舉行、推廣了“萊卡風尚頒獎大典”、“萊卡我型我秀”以及“萊卡加油好男兒”等一系列深入人心的活動。通過一系列的品牌傳播，“萊卡”在眾多消費者看來已經不再是一種高品質的紡織物品，而是代表著健康、活力、時尚的生活方式。
杜邦公司通過爐火純青的娛樂營銷方式，成功的讓我國普通消費者在選購服裝時，不只看服裝的款式、顏色，還要看它的質地，把含有“萊卡”面料乃至標牌的服裝作為首選。
杜邦公司通過進行“萊卡”品牌戰略，在成功的把消費者掌握在手中之后。就開始在我國紡織服裝行業里實施其它自己的“最佳伙伴計劃”。這個計劃的核心內容就是打算將紡織服裝行業鏈以世界級認可聯盟為基礎結合起來，說白了就是杜邦公司企圖整合供應鏈。到目前為止，已經有數十家中國企業已經成為了杜邦公司的最佳伙伴。
“它山之石，可以攻玉”雖然，我們目前尚無法判定杜邦“萊卡”的這一“最佳伙伴計劃”能否最終獲得成功。但是，它們對氨綸纖維的品牌運作方式、手段等確實是有值得我們國內各大氨綸生產企業學習的地方。我國氨綸行業經過近年來的高速發展，實際上已經具備規模效應和較強綜合競爭力，并形成了與之配套的強大的氨綸產業鏈群體。只要我們堅持不懈的研發、學習先進的工藝技術、營銷手段，同時確保氨綸纖維的質量品質，我國的氨綸行業必然會形成一個跨越式的發展。