中國五金制品協(xié)會秘書長金立新表示，五金門窗行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟行業(yè)，門窗企業(yè)還需在營銷層次、活動頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。
◆家具行業(yè)：明星代言早有淵源
6月23日下午，成都金牛賓館，一場由成都市家具行業(yè)商會舉辦的成都家具行業(yè)營銷峰會正進(jìn)行得如火如荼。掌上明珠、浪度、三葉、九天、愛凡、雄峰、雙鳳、名揚(yáng)世家等數(shù)十家家具企業(yè)都參與了沙龍，成都市家具行業(yè)商會秘書長古皓東透露，“成都目前又有十余家家具企業(yè)簽約或準(zhǔn)備簽約明星代言人”，比如，九天將簽約張國立代言，方中信簽約代言景上家私、郭冬臨代言金虎家私、汪涵代言雙鳳家私……這是繼掌上明珠前幾年成功邀請費(fèi)翔作代言人之后，羽翼日漸豐滿的成都家具又掀起了新一輪更猛烈的明星代言風(fēng)暴，對此，成都市家具行業(yè)商會王建斌會長表示，“明星代言要一分為二來看，一方面固然是好事，另一方面也不能盲目跟風(fēng)�！逼髽I(yè)在品牌化進(jìn)程中最關(guān)鍵的，“還是要有自己的東西”。
◆衛(wèi)浴行業(yè)：“名人+名牌”市場營銷新策略
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也不乏明星代言。
陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛(wèi)浴新品，惠達(dá)潔具簽約當(dāng)紅明星孫儷，鄧婕給九牧潔具做過品牌形象大使，去年年底，著名演員濮存昕與恒潔衛(wèi)浴簽約，今年初，鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人。明星代言陶瓷衛(wèi)浴品牌，對品牌影響和市場營銷確能起到一定的推動作用。據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年惠達(dá)潔具聘請當(dāng)紅影視明星孫儷作品牌代言人，有效實(shí)施了“名人+名牌”的市場營銷策略，有力擴(kuò)大了惠達(dá)品牌的市場影響力和知名度，惠達(dá)品牌價(jià)值從當(dāng)年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時(shí)間，品牌價(jià)值攀升了4.9億元。去年5月，惠達(dá)潔具再次與孫儷續(xù)簽了新的代言合同。
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