涂料與油墨
2，外資加快中國產能布局，中國化趨勢明顯
中國的城市化進程在加速，建筑、汽車、家具行業正迅速發展，涂料應用品的年消耗量不斷增長，特別是金融危機以來，中國的GDP增長良好，隨著二、三線城市和農村消費市場的開發，中國發展成為世界產量第一的涂料大國，在這背后，是中國火熱的涂料市場需求推動各涂料企業展開激烈的競爭，從而產生的推動力。就近幾個月來我們相繼看到巨頭們一系列的擴能舉措：8月，世界涂料三大巨頭之一——美國宣偉公司肇慶新廠成立，宣偉宣布加大在中國的投資力度，以期擴大在華市場份額。10月，塞拉尼斯宣布擴大南京一體化基地的華乳液產能，此舉將塞拉尼斯亞洲地區的VAE產能將提高一倍；11月，瓦克化學新的可再分散乳膠粉及VAE乳液生產基地在南京正式投入使用，成為中國最大可再分散乳膠粉生產廠。12月，全球涂料業老大阿克蘇諾貝爾正大舉在華擴張氯乙酸（MCA）工廠擴產工程竣工，一舉成為中國規模最大的氯乙酸生產廠。在這樣的助力之下，巨頭們開始投注更多精力，更加深入地研究中國涂料市場和中國消費者的心理。從巨頭們的行動上，我們明顯的看到了這些跨國企業在開發中國市場上所顯示出的巨大決心。更多的針對中國市場的需求研發，而不是單純的將國際市場銷售表現良好的技術和產品直接引入中國市場，我們看到了“中國化”被越來越多的巨頭們重視起來。
3，營銷手段創新，明星體育齊上陣
中國的涂料企業的營銷真可謂花樣百出，品牌營銷、價格營銷、事件營銷、網絡營銷等招數被屢試不爽。回顧2009年，最熱鬧的還是明星代言和體育營銷。涂料企業都不約而同的聘請明星代言年，從年初陳建斌代言巴德士品牌、張鐵林和濮存昕代言旗下四個品牌震驚涂料界之外，奧運女孩林妙可代言福湘漆，尹相杰代言沙漠綠洲漆，阿爾法代言蘋果漆，周海媚代言雅庭漆，嘉麗士更不惜重金簽約影后李冰冰。同樣2008年的北京奧運會讓涂料企業嘗到了甜頭。以涂刷奧運場館以及相關配套設施的營銷宣傳整整占據了2008年一整年的涂料企業品牌推廣的中心位置，也搶購了行業媒體宣傳的重要篇幅。富亞涂料點綴鳥巢場館，沙漠綠洲漆贊助18屆亞洲田徑錦標賽，美涂士成為廣州亞運會場館建設指定的裝修涂料產品……在密集的營銷轟炸之后，我們更加需要冷靜的思考一下，面對花樣繁復的營銷和推廣，消費者會不會為此買單？明星代言涂料品牌到底能起多大的作用？體育營銷是否真有實效？
營銷只是手段，每款涂料產品都有自己的風格特點，關鍵是產品本身是否適應市場。要打動消費者，關鍵還是得靠企業自身品質。誠信和品質是品牌營銷的基石。消費者更需要的是企業將炒作的費用轉化為技術創新、產品研發、原材料購買，在各個環節削減浪費，降低價格，讓消費者獲得真正的實惠。智慧認為，如何發掘涂料品牌的價值和文化，如何自主研發核心技術、如何挖掘產品本身功能賣點，如何完善品牌服務體系誠信機制，都是涂料企業需要努力的方向。
4，渠道開拓到終端建設的與過渡
隨著行業的發展，競爭開始加劇，涂料行業正慢慢的從單純的應付渠道商要求的銷售競爭時代，逐漸的過渡到應付終端需求的市場競爭年代。終端就是與消費者直接形成交易的場所，包括形象店、專柜、普通零售店和尚未鋪貨的網點。許多大型的涂料企業，在終端建設上都有巨大的投入。具有王者風范的立邦在終端賣場爭搶著屬于自己的陳列展示區，極具霸氣的華潤在中小城市也都花費重金塑造自己溫馨、務實的形象店。高速、有效、規范的發展終端點，以及良好的售后服務才能最終讓涂料產品走入千家萬戶。
那么一向激烈的渠道戰是否走到了它的盡頭？渠道扁平化是否真的勢不可擋？紫荊花、長頸鹿、嘉麗士、華隆等眾多涂料品牌都已經開始不同程度地實行渠道扁平化，其中以紫荊花實行得最為徹底，直接在四川設廠，所有經銷商由廠家直接管理。渠道扁平化通常都伴隨著價格的透明化，一個范圍內同一產品保持著統一價格，而區域內惡性的價格競爭也會得到緩解。而業內所說的真正的“渠道扁平化”，即在地區設立分廠，由廠商直接向各經銷商供貨，最大限度減少中間環節的產生，但是設廠也對廠商的實力和地區市場的銷售量提出了硬性要求，一時之間，只有部分發展成熟、實力強勁的品牌敢于做到這一步。
更加貼合當地消費者的消費習慣，從而迅速地對市場做出反應，在降低物流和生產成本的同時，提升品牌的競爭力……等等都給涂料品牌的建設提出了眾多命題。通過渠道開拓過渡到終端建設，在目前的危機下無疑是是為品牌將來的發展儲存實力的一個最佳選擇。
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（藍劍）