涂料與油墨
亞太市場是涂料行業(yè)復蘇的關鍵，這已經(jīng)是業(yè)內共識。對于本土涂料企業(yè)來說，雖然面臨著外資強勢品牌的競爭，在經(jīng)濟實力、管理水平、研發(fā)力度上仍有不小的差距，但富有活力的涂料市場，無疑仍是有利于發(fā)展的大好時機。如何面對這些強勢品牌，以及眾多實力相當品牌的競爭？如何在這塊誘人的蛋糕上分得一塊？可以看到，幾年以來，國內很多涂料行業(yè)在市場推廣，營銷方面有不小的動作。從2008年美涂士邀請蔣雯麗擔任代言人開始，陳建斌、濮存昕、張鐵林先后代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋果漆……明星代言的風潮在涂料行業(yè)方興未艾，電視廣告也紛紛在各大電視臺亮相，華潤涂料，經(jīng)典涂料、紫荊花漆、美涂士等在各大衛(wèi)視你方唱罷我登場，一時間好不熱鬧。這些營銷手段的加強，說明國內涂料企業(yè)更加重視產品品牌的打造和形象宣傳，對提高產品知名度，可以說是一件好事，但若想打造產品核心競爭力，除了這些營銷手段，還需在根本的產品品質和服務上下功夫。除了這些，本土企業(yè)其實具有外資企業(yè)不具備的另一種優(yōu)勢，那就是了解本地市場，熟悉本土消費者消費習慣。只要練好內功，穩(wěn)步發(fā)展，一定能在后危機時代有所收獲。總之，可以預見，未來的亞太涂料市場將率先在全球進入復蘇狀態(tài)，涂料企業(yè)在中國市場大有可為。
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（藍劍）