2013年7月9日，中國上海——近日，多元化科技創新企業3M旗下新雪麗品牌鼎力支持“公益達人”劉潤挑戰北極冰點，共同推廣“愛心24小時”的創新公益理念。作為世界保溫材料領域的技術革新者，3M利用新雪麗高效暖絨，為劉潤奪身定制了御寒沖鋒衣，共同應對極地惡劣氣候。此外，3M新雪麗還與劉潤合作，共同招募1000名志愿者，捐獻時間做公益，以點滴之力，傳播社會正能量。
作為“愛心24小時”公益活動的發起人，從戈壁灘到南極，劉潤對于極地氣候頗有心得。“即使在全年最暖的7月夏季出行，北極的平均氣溫仍然低至零下10攝氏度，每天超過8級以上的風力，都為整個北極尋夢之旅增添了不少風險和阻力。在著裝方面，我始終要求保暖、輕便、防水兼顧，這樣既能夠方便出行，又能抗風防寒，讓我更好地體驗夢想之旅。而3M新雪麗材料制成的沖鋒衣，恰恰能滿足我這近乎‘奢望’的要求”。
3M中國反光及保暖材料產品部高級業務組經理鄧靜嫻表示：“3M新雪麗®一直致力于防寒材料的研發，致力于為客戶提供卓越的保暖材料。新雪麗產品在類似北極這種極地環境中使用，具有非常高的認可度。此次與劉潤先生合作，既是號召大家支持公益事業，同時也是考驗新雪麗材料在應對極地環境下的保暖效果”。
3M新雪麗是全球最早提出輕薄保暖概念的保暖材料品牌之一，具有輕盈、保暖、防潮、透氣，安全等諸多特點。與傳統的保溫材料相比，“新雪麗”的保暖性是羽絨的1.5倍，是其它高度松軟保溫材料的兩倍。“新雪麗”保溫材料的直徑是一般纖維的十分之一，使得纖維間留存的空氣更多；在同樣大小的空間內，可以充塞更多的纖維，因此能更多更有效的反射人體熱輻射。同時，“新雪麗”保溫材料的吸水量只是其自重的1%，即使在潮濕的環境中它依然能夠保暖。
除了提供本次劉潤北極行的御寒衣物之外，3M新雪麗還承載著更多的公益職責，共同招募1000名“愛心24小時”志愿者。只要志愿者公開承諾在一年內捐獻24小時時間做公益，劉潤將從世界之巔——北極點給他寄一張公益明信片。“‘聚小力、筑大愛’，是此次活動吸引3M新雪麗的主要原因之一。”鄧靜嫻說道。“除了支持極地考察外，新雪麗還倡導健康生活方式。作為企業公民，3M新雪麗也積極鼓勵更多的人參與環保、參與公益。”
自1978年誕生至今，3M新雪麗在極地環境中所突顯出的卓越性和專業性已獲得了世界各個國家及組織的一致認可，曾先后多次贊助冬季奧運會以及各國北極探險考察項目。作為美國和加拿大高山滑雪隊指定使用保暖產品，在極寒嚴酷的條件下順利實施提供了極佳的御寒保暖。2000年進入中國后，成為了國家南極考察隊指定使用的保暖材料。