Museo Kartell公司認為：中國東莞對其產品的仿冒是一種最大的恭維
從米蘭城向西南驅車約15公里，來到一個人口才三千多的小鎮Noviglio。小鎮上很少有外來游客，如果有，他們也都只有一個目的地，就是位于via delle Industrie街上的Museo Kartell博物館。Kartell無疑是這個有些鄉土氣的小鎮中首號大企業，事實上，它也是全球家具業的一個大明星。
面料展、時裝周、家具展??每年夏季，總是米蘭城最熱鬧的季節，各大展覽一波接一波。意大利本土家居品牌Kartell是設計界無人不知的名字，在米蘭街頭，也總是被它那傳說中25天一換的亮麗櫥窗布置，和晶瑩剔透的店面所吸引。
去年米蘭家具展前夕，我與一位來自中國的企業家，共同考察了Kartell的總部。從米蘭城向西南驅車約15公里，來到一個人口才三千多的小鎮Noviglio。Kartell無疑是這個有些鄉土氣的小鎮中首號大企業，事實上，它也是全球家具業的一個大明星。
和意大利工業設計產業一起崛起
這家在1949年由 Natta諾貝爾獎獲得者、化學工程師Giulio Castelli成立的公司，是歷史上第一個用透明塑料來制造家具的品牌，他的妻子Anna Castelli Ferrieri是意大利現代設計史上最著名的建筑師之一，以87歲的高齡在6年前去世。兩者用彼此的專業知識結合，開創了這個高品質、以設計和先鋒精神為DNA的品牌。
作為Kartell第一任設計總監，Anna是米蘭理工學院最早的幾位學家居設計的女性之一。受她的影響，Castelli開始將自己在化學上的專長用于家具制造，將工業塑料制成輕巧的日常用品，如笤帚、簸箕、杯子和燈飾。十幾年之后，Kartell打破局限開始開發塑料家具。1964年，世界上第一把全塑料椅被制造出來。Anna的經典設計Componibili柜子則在1966年面世。這種圓筒形的小柜子至今仍在生產銷售，已經成為意大利許多家庭引以為傲的必備品之一。
盡管這些年來，跟風者如云，在不少地方甚至還出現了Kartell的仿制品，在中國東莞地區尤甚。但現任總裁Claudio Luti也認同這樣一句話：“仿冒是對原創者最大的恭維。”
Noviglio小鎮上很少有外來的游客，如果有，他們也都只有一個目的地，就是位于via delle Industrie街上的Museo Kartell博物館。這個建筑本身在上世紀60年代到70年代期間由Anna主持在一片農田的包圍下憑空建起，也成為“意大利制造”從那個時代開始崛起的標志。
那是個充滿熱情與新鮮的時代。隨著意大利設計風潮的興起，涌現出很多設計感強烈的產品。而塑料的出現，讓整個設計界都為之著迷，一位評論家稱它為“藝術家夢想的答案”，這種材料可以被塑造成人們能夠想象到的任何大小、形狀和色彩，非常適合大規模制造。而且，二戰結束后的物資匱乏，也讓設計師們更青睞價格相對平易近人的塑料，將它塑造出不同于金屬和玻璃纖維等材質的獨特魅力。
總裁Claudio在上世紀70年代加入Kartell,以前是范思哲（Versace）的品牌管理總監，他深知好的設計對品牌意味著什么，由此開始了該品牌與Philippe Starck 以及世界一線產品設計師的合作，Kartell 也從以前生產小型家用產品，過渡到生產具有設計及功能性更全面的家居產品上。如今，這座博物館囊括了60多年來，Kartell各個時期的產品，以及與設計師合作的獲得各類設計大獎的明星產品，比如Philippe Stark, Patricia Urquiola ,Ron Arad, Anna Castelli Ferruccio, Antonio Citterio, Michele De Lucchi, Patrick Jouin,Ferruccio Laviani,Piero Lissoni, Vico Magistretti, Alberto Meda,Enzo Mari,Paolo Rizzatto,Maarten Van Severen??這些名字都赫然在列。對于愛好設計的業內人士而言，無疑是一場視覺大餐，也是近代意大利工業設計崛起的一部濃縮歷史。
Noviglio、米蘭、全球
在總裁Claudio Luti的帶領下，我們細細參觀Museo Kartell。Claudio介紹說其產品已經包括了近1000種，如果按照年代將這些產品排列的話已經超過了2000平方米。對于許多過目不忘傾心已久的經典設計，我總是不由地驚呼：原來這也是Kartell的產品！
由于小鎮Noviglio離米蘭城很近，相當于一個衛星城，本身并沒有什么特別的歷史。究根到底，Noviglio因Kartell的存在而有意義，而Kartell，則心向米蘭而生。它最經典的一張廣告，就是以米蘭老城中心的Dom大教堂為背景，數個塑膠椅子一字排開。近期，品牌還組織了一個“Kartell love Milano”的活動，通過蘇富比舉行的慈善拍賣，為Fondazione Umberto Veronesi這個科學健康慈善團體而籌款。
無論從銷售還是制造，Kartell從沒有把自己局限在Noviglio小鎮或者它心愛的米蘭城里。總裁Claudio Luti坦言，由于產量巨大，每年以百萬件計，因此產品并不是全部在自己所擁有的工廠內完成，有些產品會委托不同的米蘭附近的指定塑膠廠進行生產，但是核心的模具都在自己的控制中，對委托的工廠也有著極高的生產標準。每一件家具都需要獨立的模具、獨立的設備和獨立的廠房。一次成型要求所有產品不能使用膠來黏合，這對產品造型形成了很大的局限。
Kartell的產品擁有強烈的時尚氣息，堅持全部產品意大利制造，一把典型的Kartell塑膠椅在意大利的售價在150至300歐之間，如今已經出口到98個國家。
我曾買過一雙Kartell和Moschino跨界合作的塑膠平底鞋，80多歐的價格不算便宜，我記得說明書里清晰地寫著，所有Kartell出品的塑膠都不含重金屬等雜質，在回收的時候不會對環境產生污染，這點讓我印象很深刻——因為塑膠被認為不環保的最重要原因之一就是回收熔解時放出的有害物質會污染環境。
在一般人的印象里，塑料并不如木材等天然材料來得環保，但是正如Claudio Luti所說的，東西的質量越好，用得越久，它就越環保。塑料亦有不同的配方，其中的質量差異可以有天壤之別。我親眼目睹Claudio將一把Kartell塑膠椅子扭轉、砸、扔，甚至用榔頭來敲，但是它毫發無損。“現在的塑料原料還是以來自石油為主，但是將來，可能會來自蔬菜，塑料也在進步，會更環保綠色。”
這么多年來，小鎮Noviglio也從未因Kartell的存在而被指環境受到污染，反而因為這個每個意大利人都知道的品牌名而增加了對小鎮的認同感。時至如今，對不少米蘭人而言，這個被田野所包圍的小鎮，依然是一個理想的居住區。