不少業內人士向筆者說起這種感覺：超仿棉不是什么新東西。原因在于，化纖仿棉本身就具有較長的歷史，日本等國家已經在這方面具備國際先進水平。而近一兩年，當超仿棉被列為行業發展方向時，不少商家開始重視這一概念，在今年3月的紗線展上，已經有一些企業宣傳自己的產品屬于超仿棉，并制作成面料、服裝進行展示。不僅如此，根據筆者了解，超仿棉這一概念最初提出時，也引發了學術界和業界的激烈討論。一些觀點認為，什么叫超仿？具有吸濕排汗功能的改性滌綸是否屬于這一范疇？化纖終究不是棉花，又怎么可能完全達到棉的性能指標？另一些觀點則指出：如果完全仿真了，滌綸還叫滌綸嗎？它原本具備的一些性能豈不隨之喪失了？
正是一段時間以來概念的模糊，為前期的概念炒作提供了空間。不過，這一現象正在得到改善。中國紡織工業協會會長杜鈺洲近日在相關會議上就專門強調：超仿棉與以往的仿棉產品技術有本質區別。以往化纖仿棉主要通過纖維表面輪廓仿造或后整理等手段實現，纖維本身性能沒有變化；而超仿棉是要經過技術工藝處理，使纖維性能的本質發生改變，既要克服落后于天然纖維的性能，又要鞏固優于天然纖維的性能，通過攻關實現系統性仿真技術的突破。
在筆者寫這篇文章的過程中，又有一些企業打來電話問超仿棉的事情，部分企業認為僅從定義描述上看，自己研發的滌綸改性產品與之十分相似，是否也可以叫超仿棉。這又給業內提了個醒兒：明確概念只是第一步，不解決隨之而來的準入門檻、標準等問題，主動或被動的概念炒作就難以避免。
一般來說，概念炒作會結合社會的實際情況和消費者的某種需要開始。比如超仿棉能夠滿足人們對于天然纖維舒適度的需要，同時又彌補了棉花等的不足，自然成為一些商家炒作的目標；再比如當年的保暖內衣，源于人們既保暖又時尚的新需求。而準入門檻的缺乏，檢測、鑒定手段及標準的滯后等，是導致市場混亂的最主要原因。
從以往的案例可以看出，概念炒作會在很大程度上造成市場透支。行業良性健康發展，不僅要有充足的現實市場，還需要大力培植潛在的遠期市場。然而，長久以來盛行的炒作概念之風不僅損害了現有市場，更因為許多概念具有的超前性而提前透支了市場，嚴重傷害相關產業未來的發展。從以往一些新型纖維炒作的路徑看，往往在相關技術并不成熟的情況下，一些企業迫不及待的夸大宣傳xx時代已經來臨，利用新概念吸引消費者注意力，增加目前產品銷量，經過短暫的有效期之后，消費者意識到被騙，從此“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。幾年后，相關產品的技術終于成熟，國家或行業的相應標準也已經出臺，但已經被透支的市場、失去的信任卻找不回來了。
概念炒作一方面傷害了真正潛心研究、實事求是開發新產品的企業；另一方面，也不見得為熱衷炒作的人帶來了多大的好處，通過概念炒作雖然會在極短的時間內為企業贏得效益，但這是以犧牲企業長遠利益作為代價的。何況，當整個行業秩序極度混亂時，覆巢之下安有完卵？
到目前為至，關于超仿棉的一些基礎研究工作還在進行，應用領域幾乎還沒有成型的產品出現。現階段，超仿棉的技術難點在于，仿真產品在手感、回潮率等方面與棉花仍有差距，尤其是聚酯長絲仿棉難度更大。這些直接關系到消費者舒適度的指標如果難以達到，超仿棉的擴大應用就存在問題。以“超仿棉合成纖維及其紡織品產業化技術開發”項目為例，其目前攻關的超仿棉聚酯品種主要分為高親水、親水細旦和易染色三類。這三類長絲和短纖維產品的開發，基本涵蓋了實現超仿棉的關鍵共性技術。除了纖維功能的開發，超仿棉聚酯產業化技術開發的重點還在于，在工業化連續聚合紡絲裝置上，通過高比例改性組分的穩定添加、可控聚合，實現高功能聚酯纖維的產業化。
要謹防概念炒作侵蝕超仿棉，行業自律是一方面，早日制定并落實準入門檻、相應標準是另一方面。我們熱切期待真正的超仿棉產品早日出現，也期待相關標準能為消費者保駕護航。