行業競爭的不斷加劇，給涂料企業帶來了沉重了的壓力，同時也導致了很多的潛規則的出現，2011年春節晚會上，蔡明在小品《新房》中有這樣一句臺詞：“這墻紙呀，不環保�！边@讓號稱能吸附甲醛的“硅藻泥”在百姓心中更上了一個檔次。
在剛剛結束的長春房交會上，購房成交量依然不減，而家居行業也借此大作宣傳，吸引購房的業主。記者在各大賣場中了解到，硅藻泥這種材料現在很受大眾關注，商家也趁機大賣。但據記者了解，硅藻泥這種材料在國內尚無行業標準規定。面對長春市場上扎堆出現的硅藻泥店，市民要擦亮雙眼，認真辨別真偽？
市場消費者反應
走訪過程中，記者發現，長春各大賣場中的硅藻泥店鋪推銷人員將硅藻泥的功效演繹得是神乎其神。為了證實其功效，一位銷售人員拿出早已備好的噴壺，開始向墻面噴水，在噴水的同時向記者介紹硅藻泥的功效：他們店的產品可以吸收本身2.5倍的水分，相當于活性炭的五千倍到六千倍，可以連續三十年吸附甲醛。活性炭吸滿后要進行清理，而硅藻泥則不需要。硅藻泥吸收的甲醛可以通過化學方式自動分解，分解過程將苯、甲醛分子式破壞，釋放出氧氣和水分，聞起來只有泥土味。
當記者問到具體含有哪些分解物、如何分解時，銷售人員以核心技術不便透露為由拒絕回答。專家指出，硅藻泥主要成分是二氧化硅的絮狀體，它不能分解甲醛。但因為它是多空結構卻可以吸收甲醛。如要分解甲醛只有在硅藻泥混合過程中添加甲醛分解劑，但分解劑中含有高量的致癌物質。
價差大真真假假很難辨
19日下午，記者接到市民反映，在飛躍廣場周圍的馬路裝修工人中有人低價出售硅藻泥，記者隨即來到飛躍廣場調查。在飛躍路周邊，有很多裝修工人在街邊等待業主雇傭。當記者向他們打聽是否會粘貼硅藻泥時，有位民工主動上前說“要買硅藻泥我這有，價格比店里都便宜，每平方米就30來元錢，要不要�！�
這位在市場等活兒的民工告訴記者，很多市民裝修想要硅藻泥，經常從他這里買，他為業主裝硅藻泥也不止一次了。在各賣場中，硅藻泥最低價格都是百多元，那為何在外面卻相差這么大呢？“目前市場上的一些企業，用膩子粉、白水泥、膠、化學色素等作為原料冒充所謂的硅藻泥。”一位檢驗人員說，假冒硅藻泥因為原材料便宜，所以在價格上與真正的硅藻泥相差懸殊。
在使用假硅藻泥之前，要在墻壁上先刷一遍底漆，說是增加硅藻泥的附著性，防止剝落，施工時硅藻泥原料里還有濃濃的膠黏劑氣味，完工后，墻體表面異常堅硬，散發出刺鼻難聞的氣味。某知名品牌負責人告訴記者，“真正的硅藻泥不僅不需要在施工前刷一遍乳膠漆或底漆，而且是‘無膠上墻’，加水后會還原成泥，因為它完全是由純天然硅藻土提煉制成，這是真假硅藻泥最本質的區別。”
檢驗標準缺失亟待完善
2006年的春節晚會上，黃宏在表演小品《鄰居》時講了幾句經典的話，其中：“大姐說了：進屋打開推拉窗，把屋里的甲醛都放光�！薄俺抢锶瞬慌录儇浥录兹┝恕！币恍┨柗Q環保家居產品順勢在家居市場上遍地開花，環保材料價格立刻上漲，新品層出不窮。硅藻泥生產業當時是在這種需求環境中迅速成長，現在已經在壁紙業形成不可忽視的力量。
據業內人士透露，硅藻泥也就是硅藻土壁材，好多商家在炒作這個概念。而實際上，真正的產品功能不像它宣傳的那樣，有的可能就是用土壤里面稍微加一點硅藻土的原料，然后就說是硅藻土壁材或者硅藻泥，混淆。
“近幾年來，硅藻泥市場發展迅速，但是目前缺少行業的標準來規范，從保護行業發展的角度來看，盡快制定國家標準刻不容緩”省消費者協會宗守運在回答記者問題時這樣說。同時據他介紹，消費者在面對新產品時，要特別注意以下幾點：首先新品銷售商在銷售過程中存在功效夸大，做假宣傳等不合理舉措；其次，因消費者無法辨識、產品在制造過程中可能會大量摻假。最后，我國現今還沒有對硅藻泥這類產品設定相應的國家標準，執法人員在檢驗過程中存在一定難度。