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    拜耳醫藥保健（下稱“拜耳”）將在今年迅速釋放對中國市場的“野心”。
    昨日，德國拜耳集團制藥子公司、拜耳處方業務公布其2010年業績：當年，拜耳的全球銷售收入169億歐元，較2009年增長5.8%；拜耳中國實現銷售72.35億元人民幣，其中處方藥業務銷售增長22%，超出市場平均水平。
    “2010年是非常好的一年。”拜耳中國總裁李希烈昨日接受《第一財經日報》專訪時透露，拜耳將在今年全面展開中國市場增長戰略的全面調整，以期在未來數年保持在中國市場的領先地位，建立平衡的業務組合、健全網絡架構。
    國際知名醫藥健康咨詢公司IMS Health Inc.（RX.NYSE）數據顯示，中國已成為全球第三大醫藥市場，2011年，藥品銷售預計將增長至超過500億美元。
    這一市場判斷下，拜耳昨日正式宣布，將分別以北京、上海和成都為中心，成立北部、南部和中部三大區域市場中心，以期不久后實現三大市場“三分天下”的局面。
    目前，拜耳是在華發展第三位的跨國制藥公司，其北區、南區和西區市場分別在整體市場中占比為45%、35%和20%，但目前西部地區成長速度已超出成熟市場一倍。
    而在北京、上海之外，選擇成都作為重要區域中心，更多的布局意義在于尚未深挖的西部市場——“成都將成為我們在中國的新興市場，這一辦公室設置，也是在華跨國醫藥公司中首個全功能的區域管理辦公室。”李希烈表示。
    公開數據顯示，2010~2014年間，中國醫藥市場復合增長率將保持23.2%的高速增長。
    此外，在政府的醫療投入推動下，中國醫療保險范圍顯著擴大，每百萬人口覆蓋從2004年215人迅速提升至目前的1266人；而社區醫院就診率也以41%的速度攀升，在2009年，這一數字已經達到了2.6億次。
    這也就不難理解李希烈對于拜耳提出的“即便是在二三線城市也要成為領頭羊”的目標，盡管他也承認，在中國廣袤的西部地區，目前拜耳的品牌知名度確實還有待提高。
    為此，拜耳昨天同時宣布，其在核心市場和二三線城市增加1000名銷售代表，實現30%的人員增長，把握新興市場機會。
    中國外商投資企業協會藥品研制和開發行業委員會（RDPAC）最新公布的數據顯示，2010年，拜耳成為在華跨國藥企中績效最高的銷售隊伍——其每人每年銷售額貢獻644萬元的業績，遠超出前十大跨國公司平均銷售439萬元的水平。
    而另一大重要改變將在今年6月最終完成——屆時，拜耳普藥全球總部將正式遷至中國北京，作為首家跨國藥企落戶中國的普藥總部，其不僅將在北京負責全球業務，可預見性的改善是，將大幅提高其營銷質量。
    “普藥在整個中國處方藥業務的貢獻已經占到了80%，以后很多年也將保持這一比例。”李希烈表示，中國為跨國制藥公司未來5~10年再上一個新臺階提供了很大可能。
    數字顯示，中國醫藥市場整體容量在2009年達到250億元人民幣，2013年這一數字將擴充至800億美元，預計到2020年實現2200億美元，對全球醫藥市場貢獻達到29%。