政策的利好為整個油漆涂料產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇，首先傳統(tǒng)建材中與涂料具有競爭關系的瓷磚、馬賽克等材料的使用范圍被極大的局限了，由于其以粘土為主要材料，大規(guī)模的使用必將對環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的破環(huán)，并且生產(chǎn)過程也會消耗大量能源同時造成污染，因此目前90%以上的建筑外墻都在使用油漆涂料，80%以上的室內(nèi)墻體也在使用涂料，其中水性涂料占主導地位。政策對一個市場的影響主要發(fā)揮在兩方面，一是拉動需求，二是設定準入門檻，同時作用于一個市場的情況并不多，而涂料市場就是最主要的幸運兒之一。
選擇市場是創(chuàng)富的第一步，我國的涂料市場目前已經(jīng)進入了絕對剛性需求階段，而且液體壁紙的細分市場已經(jīng)出現(xiàn)了井噴式的增長。當液體壁紙的概念剛剛在中國出現(xiàn)的時候，很多業(yè)界人士并不看好，認為這是一個概念創(chuàng)新的細分市場，但幾年過去之后液體壁紙市場的欣欣向榮已經(jīng)證明其強大發(fā)展動力與潛能。一個創(chuàng)新的概念是支撐不起一個細分市場持續(xù)高速發(fā)展的，這個市場真正的驅(qū)動力源自政策利好與海量的需求。
投資熱引發(fā)產(chǎn)能過剩
經(jīng)過四、五年發(fā)展，30余家品牌隊伍“壯大”到1000余家，發(fā)展之迅猛令大多業(yè)內(nèi)人士呼吁警惕“泡沫”。據(jù)中國建筑裝飾裝修協(xié)會副秘書長張熳紅介紹，受制于房地產(chǎn)發(fā)展，液體壁紙行業(yè)低迷，很多企業(yè)準備好“棉襖”已備過冬。但業(yè)外人士對此并不了解，紡織、布藝、地板、櫥柜、紙業(yè)等液體壁紙行業(yè)“業(yè)外人”紛紛介入國內(nèi)液體壁紙市場。之所以出現(xiàn)此類現(xiàn)象，原因無外乎利益的驅(qū)動。
液體壁紙“井噴式”增長市場泡沫大量浮現(xiàn)
記者發(fā)現(xiàn)，市場潛力具體成為“業(yè)外人”爭相搶食的主要原因之一。數(shù)字顯示，日本、韓國90%以上的室內(nèi)墻體都被液體壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到5%。分析數(shù)據(jù)可知，兩者相差甚遠。曾有業(yè)內(nèi)人士形容，“在日本、韓國，只要有人得地方，就會有液體壁紙的存在。”看似一句玩笑話，實則暗指中國液體壁紙市場潛力巨大，無形中為這些“業(yè)外人”提供了無限想象空間。
此外，“高額利潤”假象也為“業(yè)外人”提供了想象空間。經(jīng)過多年發(fā)展，裝修各個環(huán)節(jié)費用價格日趨透明，唯有屬于“泊來品”的液體壁紙給人留有“高額利潤”印象，但實際并非如此。柔然副總裁金寶容所言，“液體壁紙這一行業(yè)，尤其是進口液體壁紙，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率是非常低的，庫存壓力也是分長達的。液體壁紙這個行業(yè)可以說是朝陽產(chǎn)業(yè)，但細算下來行業(yè)資本投資回報率其實不高。”
但目前中國的液體壁紙行業(yè)出現(xiàn)了"偽競爭過剩"現(xiàn)象，這主要是概念創(chuàng)新帶來的副作用。"液體壁紙"是一個非常好的營銷概念，但只有一個概念創(chuàng)新為支撐的品牌多了就必然出現(xiàn)"偽競爭過剩"現(xiàn)象。實際上這是一個基本的營銷規(guī)律，一個細分市場在發(fā)展過程中產(chǎn)生泡沫是必然的，但也在不斷的通過渠道的扁平化濾除泡沫。空洞的品牌運營商與其經(jīng)銷商其實是泡沫的主要組成部分，因為"液體壁紙"概念雖好，但真實的需求還是要產(chǎn)品去支撐的，最終的競爭是決勝在產(chǎn)品端的。