進入2010年以來，涂料市場表現出異常強勁的發展勢頭。在銷量翻番的“利誘”之下，包括阿克蘇諾貝爾、立邦、千色花等國內外知名企業紛紛卷入涂企營銷市場。而涂料企業市場的傳統強勢，更是在營銷上大局創新。
涂料企業營銷進世界杯
今夏四年一度的世界杯激起了全球億萬球迷的熱情，如此重要的經典時刻怎能輕易錯過，阿克蘇諾貝爾就為世界杯的5個場館涂刷了阿克蘇諾貝爾公司的專業涂料和油漆。阿克蘇諾貝爾的涂料的場地包括納爾遜·曼德拉灣體育場（Nelson Mandela Bay Stadium）、德班的摩西·馬布海達體育場（Moses Mabhida Stadium）、約翰內斯堡的足球城體育場（SoccerCity）、布隆方丹的自由州體育場（Free State Stadium）又稱為沃達康公園體育場（Vodacom）和開普敦的綠點體育場（Green Point Stadium）。
為了配合各球隊的球衣顏色，阿克蘇諾貝爾對場館的顏色也作研究。阿克蘇諾貝爾公司的色彩專家表示，西班牙、丹麥和瑞士的球員將身著紅色，他們的“粉絲”將是最狂烈、熱情的球迷，但可能也是最好斗的。荷蘭和科特迪瓦隊將穿橙色球衣，他們的追隨者將會是最快樂、最活躍的群體，也會更合群。同時，意大利、法國和阿根廷的藍色球衣意味著他們的球迷將擁護和平與安寧，雖然這往往與此等球隊的風格不符。但這是阿克蘇諾貝爾涂料產品又一次擁有“世界杯”營銷的概念。
涂料名牌上世博
FIFA世界杯不能錯過，五年一度的全球世博會更是必須攬入囊中：世博所誘發的“綠色”效應正潛移默化地影響著人們對于未來生活的向往，以涂料行業而言，一股“綠風”正催促涂料行業邁向新的里程碑。作為涂料行業的領導品牌，立邦將響應世博的‘綠色’主題，以創新技術力量為支持，不斷為用戶提供更加人性化，多樣化和專業化的服務，點亮每一個綠色的夢想。”立邦的最新產品不但讓墻面可以當作寫字板來用，更能夠保持持久靚麗如新而且非常環保。
日前，立邦以立邦膜麗抗污MagicShield技術以及立邦荷凈技術受到上海世博會的青睞，成為永久性建筑——“滬上生態家”的墻面選用產品為契機，展開了“綠色進行式、用創新科技實現真環保的色彩家園”世博營銷活動。
世博營銷模式帶來的不只是涂料品牌短期內銷售額的劇增，甚至重新定位市場和消費者，利用世界性的平臺，顛覆傳統營銷觀念，將成為大型，國際性涂料企業的一種新的營銷智慧。
涂料企業營銷上臺階
進入世界杯、央視、世博會，2010年涂料企業營銷市場創新不斷，已將全面打破了以往涂料營銷以來山寨化的網絡宣傳和銷售為主的瓶頸，一定程度上形成了涂料營銷在主流媒體和社會事件中的“主流效應”，推動了涂料營銷產業的更快更好發展。在新營銷時代來臨的今天，沒有人可以拒絕“世博營銷”的新商業模式。“世博營銷”模式是應對激烈市場競爭而策劃產生的一種新營銷智慧模式，該模式突破傳統營銷理念，實施熱點營銷以取得轟動性成功。
與此同時在世界杯期間體育營銷無異于一場大把燒錢的“豪賭”，備受關注。在競爭日益白熱化的體育營銷戰中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。
涂料企業營銷多元化
自2008年以來，涂料行業的品牌營銷就呈現了多元化趨勢。美涂士開啟了明星代言的先河，隨后，眾多國內涂料企業紛紛尋找符合自己品牌的代言人，各路明星活躍在涂料行業。2009年明星代言、電視廣告、網絡營銷成為炙手可熱的涂料企業推廣方式，不同的衛視、不同的欄目都可以看到涂料企業的身影。涂料營銷多元化趨勢已然非常明朗。進入2010年，涂料企業的營銷模式又增加了一個亮點，體育營銷，嘉寶莉贊助中國男籃，讓我們看到了涂料也可以與體育結合，尋找到新的亮點，共同推動雙方的共贏。
而探究涂料行業未來的發展，除了環保外，更多企業做出了自己的判斷。一些主流企業將關注點放在了營銷方案之上。不難看出，現在涂料營銷多元化也日益彰顯。除了在世界杯、世博這樣的特定環境下，涂料企業營銷的創新引發更多關注。然而，涂料企業并不滿足于現在的成績，也更加通過各種各樣的營銷方式來把企業的品牌或企業打出去。電視廣告、代言、公益事業、體育營銷等等，無不顯現出涂料企業的營銷多元化。誠然，涂料企業通過這些營銷方式傳遞的并不僅僅是本身的價值，更多的是讓下游的經銷商明白他們營銷的重視度，并且也這么在做。
分析認為，我國涂料企業在綜合實力上和跨國巨頭還存在一定的差距，在涂企營銷的經驗和運作能力也有所欠缺。未來一段時間內，也將是涂企營銷產品主流品牌市場形成的關鍵時期。筆者預測，在國家節能減排等政策的推動下，涂料行業的發展將逐漸走向良性循環。各涂料企業勢必會抓住有力實際、擴大營銷投入、鞏固既有戰果。這必然導致涂料市場逐步進入一個“營銷為主的戰國時代”。