隨著大長今的熱播，劇中韓尚宮做的韓國樂扣樂扣保鮮盒的廣告也深入人心。好像是從樂扣樂扣開始，中國人才開始有了保鮮盒這個概念，08年樂扣樂扣在中國的銷售額達到2.8億。這個價格著實不便宜的塑料盒子已經成為保鮮盒子的代名詞。
樂扣樂扣中國區副總裁安秉國說：“能把一個8件套的保鮮盒以688元的價格賣出去，知名度至關重要。”正是基于這種目標，除了加大力度在廣告上下足功夫外，樂扣樂扣還致力于開發眾多新品，一時間從保鮮盒、飲水杯、玻璃陶瓷等材料新品都一一登上超市貨架。
隨著該市場的日漸成熟，樂扣樂扣也培養了大量用戶群，而競爭者也如影相隨，大量仿制品紛紛出現，該產品低技術門檻決定了易仿制性，最多的時候有200多家企業都在生產保鮮盒。面對這樣的競爭，樂扣樂扣的反應是不斷的推出新品，利用自身產品價高的特點，將利潤的一部分轉變為產品的開發費用，不斷推出新品，以圖迅速占領市場。
雖然在銷售上面一帆風順，樂扣樂扣用價高為代價建立的品牌形象也屢遭質疑，如中國經濟網的一篇文章，文中揭示了樂扣樂扣標價26人民幣的600ml杯子的到岸價只有0.61美元，加上各種費用也不會超過8人民幣。
那么以高端著稱的樂扣樂扣的材料是什么，究竟成本幾何呢？
據悉，樂扣樂扣產品分普通型和高檔型，普通型使用的是PP材料，即聚丙烯材料。高檔型使用的是PC材料，即聚碳酸酯材料。聚丙烯無毒、無味，可在100度左右使用.低溫時易變脆、不耐磨、易老化.常見的酸、堿有機溶劑對它幾乎不起作用，可用于食具。報價折合當時的價格每噸約10000元人民幣。
聚碳酸酯是一種無色透明的無定性熱塑性材料。耐酸，耐油。由于聚碳酸酯的清晰和韌性，食物貯存喜歡使用聚碳酸酯纖維。聚碳酸酯多為進口原料，每噸約3500美元，報價折合當時的價格人民幣約27510元。
可見，這兩種按噸計算的材料的成本都低的可憐，所以屢屢遭質疑。令人意外的是，在眾多非議聲中，樂扣樂扣的銷售依然可觀。這也應該給中國企業一個啟示，產品的品牌價值要遠高過產品的真正價值，做好品牌比做好產品更重要。而消費者也要選擇，是否愿意為產品的品牌支付高昂的費用。