在經歷了今年前三個季度的不景氣之后，中國氨綸、芳綸的龍頭企業煙臺氨綸(002254)試圖通過差異化戰略，尋找新的利潤增長點。
“氨綸產品在國內市場已經開始過剩，為避免陷入同質化低價競爭的漩渦，公司確立了‘差異化’的發展戰略。”煙臺氨綸董秘遲海平告訴記者。
目前，公司差異化戰略的代表項目——醫用氨綸及對位芳綸項目都在順利實施。
芳綸產品前景廣闊
11月19日，煙臺氨綸公司廠區內，幾個巨大的塔吊正在工地上施工。這里就是煙臺氨綸2008年IPO募投項目之一——“1000噸/年對位芳綸產業化工程項目”，即芳綸1414項目的實施地點。
據煙臺氨綸內部人士介紹，公司芳綸1414項目的廠房正在建設中，目前已進入設備招標階段，按照預定計劃，該項目將在明年底建成投產。
對位芳綸具有高強高模、耐高溫和阻燃等優異性能，在個體防護、航空航天、電子信息等領域廣泛應用。2008年12月，煙臺氨綸對位芳綸中試技術通過山東省科技廳組織的專家鑒定，達到國際先進水平。
4月1日，國家質量監督檢驗檢疫總局及國家標準化管理委員會發布了《防護服裝、阻燃防護國家標準(GB8965-2009)》，煙臺氨綸是參與起草這個標準的唯一一家纖維、面料公司。這個標準對防護服裝及阻燃防護的相關指標提出了更高要求，將進一步擴大煙臺氨綸的芳綸產品市場。
“目前從公司的國外訂單來看，國外對芳綸的需求有回暖跡象。”遲海平預計，隨著國外需求的進一步復蘇，芳綸的需求將會進入一個增長期，價格也將會隨之上漲。
而廣發證券分析師認為，2010年，隨著國際鋼鐵、大石化、水泥行業開工率的提高，煙臺氨綸的芳綸出口訂單將量價齊增。同時，氨綸行業也將于明年迎來一個景氣周期。在此情況下，煙臺氨綸抗風險能力將大大增強。
差異化戰略成果初顯
“優化結構，提升品質，細分市場，走差別化道路”，是煙臺氨綸的差異化戰略的主要內容。
在這一戰略的指導下，煙臺氨綸差異化戰略的代表項目之一——醫用氨綸項目，目前已經取得初步成果。
10月底，煙臺氨綸披露，公司將投資1.5億元建設年產5000噸醫用氨綸技術改造項目。目前，這一技改項目正在順利實施，計劃于2010年11月建成投產。煙臺氨綸表示，項目建成后，每年可為公司帶來近4000萬元的利潤。
除醫用氨綸外，煙臺氨綸還大力發展了高科技纖維——間位芳綸。2004年，間位芳綸實現了工業化生產，目前生產規模達到4300噸，居全球第二。該產品在國內的市場占有率達60%以上，并出口到美國、歐盟、日本、俄羅斯等發達國家和地區。2008年，對位芳綸中試成功，建成國內首條百噸級可連續運轉的對位芳綸中試線，產品性能達到國外同類產品先進水平。
同時，煙臺氨綸還開發出一系列高附加值的差異化特性氨綸新品種，如耐氯氨綸、易染氨綸、耐高溫氨綸、彩色氨綸等不同領域的專用品種，滿足了不同用戶和特色市場的需要。另外，煙臺氨綸還對產品品種實施了結構調整，適當削減了40D、70D等低利潤常規品種的產量，增加利潤較高的細旦絲、粗旦絲的生產比重。